اگر به دنیای پیکاپ های قوی و به خصوص آمریکایی علاقه‌مند باشید پس بی‌تردید می‌دانید که این دسته از خودروها در عصر کنونی طرفداران زیادی دارند و قیمت آن‌ها نیز هر از گاهی به قیمت خودروهای لوکس می‌رسد. پیکاپ ها برای خودروسازانی همچون فورد، فیات-کرایسلر و شورولت کاملاً سودده بوده و مشتریان نیز مشکلی با پرداخت مبالغ بالا برای خریدشان ندارند حتی اگر با این پول‌ها بتوان یک خودروی لوکس سواری خرید؛ و به نظر می‌رسد شورولت این راه را کاملاً ادامه خواهد داد چراکه به دنبال ساخت یک پیکاپ لوکس 100 هزار دلاری است!
بنا به گفته‌ی Detroit Bureau شورولت در حال برنامه‌ریزی برای انجام چنین کاری است. مدیر بازاریابی پیکاپ های شورولت گفته است: "مردم خواهان خرید پیکاپی لوکس و گران هستند." او اضافه کرده شورولت آماده‌ی تولید پیکاپی گران‌تر در صورت درخواست مشتریان است. البته مدیر شورولت نگفته که آیا چنین خودرویی قبلاً در حال توسعه بوده یا اینکه در آینده فرایند تولید آن آغاز خواهد شد. او فقط گفته شورولت خواهان تولید خودروها طبق نیاز مشتریان است.
ایده‌ی تولید پیکاپ 100 هزار دلاری نامعقول به نظر می‌رسد. پیکاپ های گران‌قیمت کنونی به ندرت از ویژگی‌های لوکس سدان ها و کراس اوورهایی با قیمت مشابه برخوردار هستند اما این موضوع در حال تغییر است. شورولت تجهیزات زیادی به سیلورادو اضافه کرده و مدل سیلورادو HD هم از متریال بهتر در کابین سود برده است. همچنین خودروسازان در حال گسترش تریم ها و انواع پیشرانه‌ها هستند.
البته فضا برای تولید مدل‌های بیشتر باز است. شما می‌توانید همین حالا فورد F-250 لیمیتد با قیمت نزدیک به 100 هزار دلار را بخرید. مردم قبلاً مبالغ زیادی را صرف شاسی بلندها و کراس اوورهای لوکس کرده‌اند پس چرا شورولت یا کمپانی‌های دیگر این مشتریان را به خود جذب نکنند؟ اگر شورولت بخواهد پیکاپی با درهایی که نرم بسته می‌شوند و صندلی‌های تاشونده داشته که از جدیدترین تکنولوژی‌ها سود می‌برند بسازد و از نظر قیمت و آپشن ها آن را رقیبی برای پورشه بکند، احتمالاً مشتریانی برای آن وجود خواهند داشت. پس از آن پیکاپ های گران‌تری تولید شده و خریدارانی هم وجود خواهند داشت و این چرخه تکرار خواهد شد.