تاریخچه لوگوی فورد؛ مروری بر بیضی آبیرنگ مشهور دنیای خودرو
در صنعت خودرو روشهای متفاوتی برای تمایز یک خودروساز از رقبا وجود دارد. شاید بدیهیترین روش استفاده از یک لوگوی متمایز باشد که البته یکی از بهترین روشها برای شناخته شدن است. در دنیای خودروسازان آمریکایی شاید برندهای معدودی به اندازه فورد از یک لوگوی مشهور استفاده کرده باشند. بیشک اکثر ساکنان کره زمین با لوگوی بیضیشکل و آبیرنگ این خودروساز آشنا هستند.
هنری فورد مؤسس این کمپانی با تولید انبوه خودرو تحول شگرفی در حملونقل ایجاد کرد. در حقیقت فورد مدل T اولین خودروی تولید انبوه جهان محسوب میشود که سال 1908 در میشیگان تولید شد و از زمان معرفی تا خاتمه تولید در حدود دو دهه بعد به فروش بیش از 15 میلیون دستگاهی دست یافت. شاید دانستن اینکه هیچکدام از مدل T های تولیدی در آمریکا از لوگوی مشهور فورد استفاده نکردهاند باعث تعجب شود. در واقع هیچکدام از محصولات فورد تا اواخر دهه 20 میلادی از لوگوی این خودروساز استفاده نمیکردند و تا آن زمان فورد از نشانهای مختلفی روی خودروهایش استفاده کرده بود. البته فورد از زمان تأسیس در سال 1903 تا معرفی لوگوی مشهور خود چندین نشان رسمی را بکار گرفته است. در این مقاله میخواهیم به تاریخچه لوگوی فورد و تغییرات کلیدی آنها بپردازیم.
اگرچه بیضی آبیرنگ مشهورترین لوگوی فورد محسوب میشود اما به نظر میرسد آمریکاییها تا رسیدن به این لوگو تغییرات زیادی را تجربه کردهاند. با اینکه اولین لوگوی فورد دارای نام شرکت بود اما حالتی دایرهای شکل داشت. در این لوگو حروف و کلمات بیشتری بکار رفته بود و تیم طراحی این خودروساز توانسته بود کلمات Ford Motor Co؛ و Detroit, Mich. را داخل لوگوی یاد شده جای دهد. این کلمات به حالتی شیک داخل لوگوی فورد قرار داشتند و استایل آن با مد آن روزهای آمریکا همخوانی داشت. ظاهراً این نشان توسط سی هارولد ویلز در سال 1903 طراحی شد. با توجه به زمان تولید مدل T باید گفت لوگوی فورد روی خودرو وجود نداشت چراکه مدل T تا سال 1908 تولید نشد.
البته یک لوگوی دیگر برای فورد مدل A سال 1903 در نظر گرفته شد که تفاوتهایی با لوگوی موردبحث داشت. مدل A سال 1903 را نباید با مدل تولیدی بین سالهای 1927 تا 1931 اشتباه گرفت. فورد سه سال بعد از اولین لوگوی خود نشان جدیدی را معرفی کرد. این لوگو تفاوتهایی اساسی با نشان اولیه داشت و در محصولات مختلف شرکت بکار رفت. نکته جالب اینکه لوگوی دوم فورد فاقد شکل بیضی یا مرز دور نوشته خود بود. تیم فورد روشی ساده را بکار گرفت و تنها از نوشته فورد با استایل دستنویس استفاده کرد.
گفته میشود مسئول طراحی این لوگو هم سی هارولد ویلز بوده است. البته شایعاتی وجود دارد مبنی بر اینکه ویلز با استفاده از امضای واقعی هنری فورد این لوگو را طراحی کرده هرچند نمونههای بر جای مانده از امضای فورد چیز دیگری را نشان میدهد. همانند لوگوی اول، این نشان نیز به مدتی کوتاه استفاده شد اما همان سبک دستنویس نام فورد تقریباً در اکثر لوگوهای بعدی حفظ شده است. با گذشت زمان فورد به آزمایش لوگوهای مختلف ادامه میداد که یکی از آنها لوگوی The Famous Motor Cars بود که یکی از اولین لوگوهای بیضیشکل این خودروساز به شمار میرود. لوگوی دیگر هم نام فورد را با عبارت The Universal Car زیر آن ترکیب کرده بود. از این لوگو به عنوان اولین لوگوی فورد با رنگ آبی رویال مشهور نام برده میشود. البته این لوگو بعداً جای خود را به نشانی داد که اگرچه فاقد رنگ آبی بود اما شکل و استایل آن به لوگوی مدرن فورد شباهت داشت.
این نشان از نوشته مشکی و پسزمینه سفید استفاده میکرد و شاید تلاشی برای سادهسازی برند فورد بود. به همین منظور تیم بازاریابی فورد یکبار دیگر روی نام شرکت تمرکز کرد و فورد مستقیماً در مرکز لوگو قرار گرفت و پسزمینه سفیدرنگ آن نیز تکمیل کننده کار بود. البته باید اذعان کرد این لوگو جزو جذابترین نشانهای فورد نبوده است اما اهمیت زیادی دارد زیرا برای اولین بار شاهد قرار گرفتن نام فورد داخل فضای بیضیشکل هستیم. علیرغم جذابیتهای طرح مینیمالیستی، فورد هنوز چندین سال تا رسیدن به لوگوی مشهور خود فاصله داشت. در واقع اواخر دهه 20 میلادی بود که فورد اولین نمونهها از لوگوی مشهور خود را تولید کرد. در همان زمان شرکت موردبحث دومین خودروی خود یعنی مدل A را روی خط تولید برد و این مدلها جزو اولین محصولات فورد با نشان متمایز و جدید بودند. اولین نسخه از این لوگو طرحی مینیمالیستی با حالت بیضی و آبیرنگ بود که در مقایسه با پسزمینه سفیدرنگ نشان قبلی تفاوت محسوسی را نشان میداد. همچنین با استفاده از فریم دو رنگ سفید و آبی، تمرکز بیشتری روی این لوگو و نام فورد وجود داشت.
بیشک فورد ظرفیت بالایی را در سادهسازی لوگوی خود مشاهده کرد و همچنان به استفاده از آن تا 30 سال بعدی ادامه داد. البته در دهه 60 و اوایل دهه 70 میلادی خبری از این لوگو روی محصولات فورد نبود؛ اما باید دانست همین لوگوی فورد به عنوان یک الگوی اصلی برای تمامی نسخههای بعدی بکار رفته و تنها تغییرات حداقلی روی آن اعمال شده است. نکته مهم اینکه تا سال 1976 نیازی به ایجاد تغییر جدی در لوگوی فورد احساس نشد ولی در این سال آمریکاییها لوگوی جدیدتری با نوشته نقرهای رنگ و بیضی آبیرنگ سایهدار را معرفی کردند. این لوگوی مشهور چندین دهه است که روی پرفروشترین محصولات فورد نصب میشود.