جگوار لندروور صادرات به آمریکا را متوقف کرد؛ زنگ خطر برای خودروهای لوکس اروپایی

در پی اعمال تعرفه وارداتی ۲۵ درصدیبر خودروها و قطعات خارجی توسط دولت آمریکا در ۲ آوریل، خودروسازها به سرعت در حال بازنگری استراتژی‌های خود هستند. جگوار-لندروور (JLR) نیز یکی از قربانیان بزرگ این تصمیم است و اعلام کرده که تا اطلاع ثانوی صادرات خودرو به ایالات متحده را متوقف می‌کند.

طبق گزارش مالی اخیر JLR، تقریباً یک‌چهارم از فروش جهانی این شرکت بین مارس ۲۰۲۳ تا مارس ۲۰۲۴ در آمریکای شمالی بوده است. با توجه به افت ۱۷ درصدی سود در سه‌ماهه پایانی سال گذشته، این توقف صادرات در بدترین زمان ممکن رخ داده است.

جگوار اخیراً سعی کرده با فاصله گرفتن از رقبا‌یی چون مرسدس و بی‌ام‌و، خودش را به سطح برندهای فوق‌لوکس مثل بنتلی برساند. این بازتعریف برند با معرفی کانسپت Type 00 در دسامبر گذشته آغاز شد و قرار است مدل تولیدی آن در سال ۲۰۲۶ با قیمت پایه ۱۳۰ هزار دلار عرضه شود.

مدیران جگوار می‌دانند اگر این پروژه موفق شود، مشتریان لوکس با افزایش قیمت ناشی از تعرفه کنار می‌آیند. اما اگر این استراتژی شکست بخورد، برنامه جایگزینی ندارند.

در حالی که مدل‌های رنج‌روور لوکس شاید افزایش قیمت را تاب بیاورند، مدل‌هایی مثل دیفندر که مشتریان حساس به قیمت دارند، ممکن است به شدت آسیب ببینند. این یعنی لندروور در مقایسه با جگوار ممکن است فشار بیشتری را تجربه کند.

تصمیم JLR برای توقف صادرات شاید در کوتاه‌مدت به ضررشان باشد، اما این حرکت فرصت بازنگری و تدوین استراتژی بلندمدت را به آن‌ها می‌دهد. با این حال، وقت برای جگوار لندروور خیلی تنگ است.