شکست زودهنگام کیا تاسمان با فروش ناامیدکننده و تخفیف‌های سنگین
پیکاپ جدید و پرسروصدای کیا یعنی تاسمان، تنها سه ماه پس از ورود به بازار رقابتی استرالیا با چالشی جدی روبرو شده است. فروش کمتر از انتظار این خودرو، کیا را مجبور کرده تا با ارائهٔ تخفیف‌های قابل‌توجه و بسته‌های ویژه، برای جذب مشتریان تلاش کند. این زنگ خطر جدی برای محصولی است که امیدهای زیادی به آن بسته شده بود. کیا در اقدامی سریع برای افزایش فروش، قیمت‌ها را کاهش داده است. برای مثال، مدل رده‌بالای X-Line که پیش‌ازاین با قیمت ۴۵٬۸۰۰ دلار (۷۰٬۹۹۰ دلار استرالیا) عرضه می‌شد، اکنون با ۱٬۹۰۰ دلار تخفیف و با قیمت نهایی ۴۳٬۹۰۰ دلار قابل خریداری است. علاوه بر این، کیا پکیج اسپرت را که شامل کاور قسمت بار، رکاب‌های جانبی، رنگ متالیک و رول بار اسپرت است و ارزشی معادل ۲٬۵۶۰ دلار دارد، به‌صورت رایگان روی این مدل ارائه می‌دهد. این یعنی خریداران درمجموع می‌توانند تا نزدیک به ۴٬۵۰۰ دلار در هزینه‌های خود صرفه‌جویی کنند.
آمار فروش، تصویر واضحی از شرایط دشوار تاسمان ترسیم می‌کند. در سه ماه گذشته، کیا تنها موفق به فروش ۲٬۲۶۲ دستگاه از این پیکاپ شده است. این رقم در مقایسه با رقبای سرسخت بازار بسیار ناچیز است. در همین بازهٔ زمانی، تویوتا هایلوکس با فروش ۱۴٬۵۴۶ دستگاه، فورد رنجر با ۱۳٬۷۳۹ دستگاه و ایسوزو D-Max با ۶٬۶۵۴ دستگاه، سلطهٔ خود را بر بازار به رخ کشیده‌اند. حتی میتسوبیشی ترایتون نیز با فروش ۴٬۷۹۷ دستگاه، عملکردی به‌مراتب بهتر از تازه‌وارد کیا داشته است. این آمار ناامیدکننده در حالی ثبت می‌شود که کیا پیش‌تر اعلام کرده بود قصد دارد در سال آینده میلادی ۲۰ هزار دستگاه تاسمان را در استرالیا به فروش برساند. هدفی که با روند فعلی، بسیار دور از دسترس به نظر می‌رسد و نیازمند یک تحول بزرگ در استراتژی فروش این شرکت است. البته هنوز تمام مدل‌های تاسمان وارد بازار نشده‌اند و انتظار می‌رود عرضه نسخه تک کابین شاسی که برای خریداران سازمانی و ناوگان‌ها جذابیت دارد، بتواند تا حدی به بهبود آمار فروش کمک کند.