راز قیمت‌گذاری عجیب فیدلیتی پرستیژ؛ چرا مدل گران‌تر ارزان‌تر فروخته می‌شود؟

بهمن موتور در اقدامی بحث‌برانگیز، قیمت جدید فیدلیتی پرستیژ را اعلام کرده که برخلاف انتظار، حدود ۲۰۰ میلیون تومان کمتر از مدل الیت تعیین شده است. این تصمیم در حالی اتخاذ شده که پرستیژ در بازار آزاد معمولاً تا یک میلیارد تومان گران‌تر از الیت معامله می‌شود.

در مقایسه، قیمت فیدلیتی الیت ۷ نفره توسط بهمن موتور ۲,۲۴۲,۹۴۸,۰۰۰ تومان اعلام شده است؛ یعنی پرستیژ با وجود قرارگیری در سطحی بالاتر از نظر امکانات و جایگاه بازار، حدود ۲۰۰ میلیون تومان ارزان‌تر عرضه می‌شود.

به نظر می‌رسد این تصمیم بخشی از سیاست جذب تقاضا در فروش‌های سبدی بهمن موتور باشد. این شرکت در ماه‌های اخیر با اعلام قیمت‌های به‌ظاهر وسوسه‌انگیز برای برخی محصولات، موجی از تقاضا در ثبت‌نام‌ها ایجاد کرده است. خریداران در همان ثانیه‌های ابتدایی با پیغام «ظرفیت تکمیل شد» مواجه می‌شوند؛ موضوعی که شائبه ایجاد تقاضای کاذب و افزایش کنترل‌شده قیمت در بازار آزاد را تقویت می‌کند.

در واقع، بهمن موتور با این روش، ضمن حفظ ظاهر منصفانه و خوش‌نامی در قیمت‌گذاری رسمی، عملاً مسیر افزایش قیمت را به بازار غیرمستقیم و نمایندگی‌ها منتقل می‌کند؛ جایی که خودروها در عمل با قیمت‌های بالاتر فروخته می‌شوند.

سال گذشته، بهمن موتور بابت گران‌فروشی چند هزار میلیارد تومان جریمه شد. این در حالی بود که قیمت رسمی محصولات این شرکت معمولاً کمتر از رقبای هم‌رده اعلام می‌شود. اما بررسی‌ها نشان می‌دهد که فروش غیرشفاف و انحصاری برخی مدل‌ها به نمایندگی‌های خاص، می‌تواند مصداق نقض مقررات عرضه عادلانه خودرو در سامانه یکپارچه باشد.

این وضعیت باعث شده بسیاری از کارشناسان از نبود شفافیت در شیوه توزیع محصولات این شرکت انتقاد کنند و از نهادهای نظارتی بخواهند روند فروش را دقیق‌تر بررسی کنند.

سیاست قیمتی جدید بهمن موتور در خصوص فیدلیتی پرستیژ، اگرچه در ظاهر جذاب و به نفع مشتری به نظر می‌رسد، اما در عمل می‌تواند زمینه‌ساز افزایش غیرمستقیم قیمت‌ها در بازار آزاد و نارضایتی مصرف‌کنندگان واقعی شود. پدال آماده است تا پاسخ رسمی بهمن موتور را در این زمینه منتشر کند تا شفافیت بیشتری در روند عرضه خودروهای داخلی ایجاد شود.