مکلارن وارد دنیای گلف شد؛ از ابرخودرو تا کلاه ۱۰۰ دلاری!
ظاهراً وقتی بر فرمولا وان مسلط میشوی و ابرخودروهایی میسازی که قوانین فیزیک را خم میکنند، قدم بعدی کاملاً طبیعی این است که… چوب گلف تولید کنی. حداقل اینطور به نظر میرسد که مکلارن به این نتیجه رسیده.
این برند بریتانیایی بهتازگی وارد بازار تجهیزات گلف شده و برای تبلیغ محصولاتش هم از Justin Rose کمک گرفته؛ کسی که البته شروع چندان درخشانی با این محصولات نداشته و در اولین تورنمنتش با چوبهای مکلارن، جایگاه ۶۵ را کسب کرده. نه دقیقاً همان چیزی که تیم مارکتینگ انتظارش را داشت.
دو سری چوب گلف با قیمتهای نجومی
مکلارن برای شروع، دو سری چوب گلف معرفی کرده:
سری | مخاطب هدف | قیمت هر چوب |
|---|---|---|
Series 1 | بازیکنان حرفهای | ۳۷۵ دلار |
Series 3 | آماتورها | ۳۷۵ دلار |
بله، درست خواندید. حتی اگر حرفهای هم نباشید، باز هم باید همان مبلغ سنگین را پرداخت کنید. هر دو سری با استفاده از فناوری قالبگیری تزریق فلز ساخته شدهاند، اما هنوز جزئیات دقیقی درباره درایورها و وودها منتشر نشده.
اکسسوریهایی که بیشتر به درد ویترین میخورند
اگر فکر میکنید فقط چوبها گران هستند، صبر کنید:
محصول | قیمت |
|---|---|
کیف گلف | ۴۹۵ دلار |
کلاه | تا ۱۰۰ دلار |
کاور چوب | ۱۶۰ دلار |
یعنی عملاً اگر کسی را در زمین گلف با این تجهیزات ببینید، دو حالت بیشتر ندارد: یا پول زیادی دارد، یا تصمیم مالی عجیبی گرفته که بعدها به آن فکر خواهد کرد.
نقش علاقهمندان گلف در مکلارن
جالب اینجاست که مدیر تیم مسابقهای مکلارن یعنی زک براون و حتی قهرمان فعلی فرمول یک لندو نوریس هر دو علاقه زیادی به گلف دارند. احتمالاً همین علاقه باعث شده مسیر برند از پیست مسابقه به زمین گلف کشیده شود.
حرکت مکلارن به سمت دنیای گلف شاید از نظر برندینگ قابل درک باشد، اما قیمتگذاری این محصولات بیشتر از اینکه منطقی باشد، نمایشی از لوکسگرایی افراطی است. در دنیایی که خیلیها هنوز برای خرید یک خودروی اقتصادی مشکل دارند، حالا باید شاهد کلاه ۱۰۰ دلاری از سازنده ابرخودروها هم باشیم.