رقیب جدید رولزرویس؛ سنچوری به برند مستقل و پرچم‌دار تویوتا تبدیل می‌شود
تویوتا در حرکتی مهم، ساختار برندهای خود را دگرگون و اعلام کرده که سنچوری به یک برند مستقل و پرچم‌دار تبدیل می‌شود که بالاتر از لکسوس قرار خواهد گرفت. این تصمیم که با هدف رقابت در بالاترین سطح بازار خودروهای فوق لوکس گرفته شده، سنچوری را در جایگاهی هم‌تراز با نام‌های افسانه‌ای مانند رولزرویس و بنتلی قرار می‌دهد. این خبر که پیش‌تر شایعات آن در رسانه‌های ژاپنی شنیده می‌شد، توسط آکیو تویودا، رئیس هیئت‌مدیره تویوتا تأیید شد. او فاش کرد که این ایده متعلق به خود او بوده و معتقد است سنچوری باید در کلاسی منحصربه‌فرد قرار گیرد. به گفته سایمون هامفریز، مدیر ارشد برندینگ تویوتا، سنچوری به‌طور مستقل فعالیت خواهد کرد تا به‌عنوان برترینِ برترین‌ها، بازار خودروهای گران‌قیمت را تسخیر کند.
هرچند سنچوری جدیدترین عضو خانواده مستقل تویوتا است اما دهه‌ها پیش از لکسوس و در سال ۱۹۶۷ با معرفی یک سدان لوکس متولد شد. این سدان در نسل دوم خود تنها محصول تاریخ تویوتا بود که از پیشرانهٔ V12 بهره می‌برد و به‌جز موارد استثنائی، صرفاً مخصوص بازار ژاپن بود. در سال ۲۰۲۳ اما با معرفی یک مدل شاسی‌بلند، جاه‌طلبی‌های جهانی این برند با ورود به بازار چین آغاز شد. اکنون یک کوپه باشکوه قرار است پرچم‌دار این جایگاه جدید باشد.
این تغییر بزرگ، لکسوس را در موقعیتی جدید قرار می‌دهد. به نظر می‌رسد تویوتا قصد دارد این برند را از قیدوبند رقابت سنتی با خودروسازان آلمانی آزاد کند تا مسیرهای جسورانه‌تری را بیازماید. رونمایی از کانسپت یک مینی‌ون برقی شش‌چرخ، گواهی بر این مدعا است. آکیو تویودا می‌گوید نام LS دیگر مخفف «سدان لوکس» نیست بلکه «فضای لوکس» (Luxury Space) معنی می‌دهد و نشان‌دهنده فلسفه در حال تحول این برند است.هامفریز اضافه کرد که لکسوس ازاین‌پس برای اقدام آزادتر خواهد بود و بدون کپی‌برداری از دیگران ایده‌های جدیدی را دنبال خواهد کرد.
در همین راستا، تولید سدان سنتی LS که سنگ بنای لکسوس در اواخر دهه ۱۹۸۰ بود پس از عرضه نسخه هریتیج ادیشن در سال ۲۰۲۶ متوقف خواهد شد. این در حالی است که کانسپت مینی‌ون عجیب لکسوس شانس تولید انبوه را خواهد داشت. این جزئیات در آستانه نمایشگاه خودرو ژاپن ۲۰۲۵ فاش شدند. تویوتا همچنین تأیید کرد که ابرخودروی مورد انتظار لکسوس در این نمایشگاه حضور نخواهد داشت اما به‌صورت آنلاین در تاریخ ۱۴ آذر ۱۴۰۴ (۵ دسامبر ۲۰۲۵) رونمایی شده و اولین نمایش عمومی خود را در نمایشگاه توکیو اتو سالن در دی‌ماه ۱۴۰۴ (ژانویه ۲۰۲۶) تجربه خواهد کرد.