استراتژی جدید لکسوس و پایان رقابت با آلمان‌ها زیر سایه برند سنچوری
تویوتا در یک اقدام استراتژیک، قصد تبدیل سنچوری به یک برند فوق لوکس و پرچم‌دار را دارد. با این تصمیم، سنچوری در جایگاهی بالاتر از لکسوس قرار می‌گیرد و به‌طور مستقیم وارد رقابت با بزرگانی مانند رولزرویس و بنتلی می‌شود. این تغییر بزرگ، هم‌زمان به لکسوس آزادی عمل بیشتری می‌دهد تا از سایهٔ رقابت با بنز و ب‌ام‌و خارج شده و بر نوآوری و طراحی‌های جسورانه تمرکز کند. این ایده از سوی آکیو تویودا، رئیس هیئت‌مدیره تویوتا، مطرح شده است. او معتقد بود که برند سنچوری با وجود کیفیت بی‌نظیرش، زیر سایهٔ نشان تویوتا محدود شده و جایگاه مشخصی در سبد محصولات این شرکت ندارد. به عقیدهٔ او، الصاق لوگوی تویوتا به سنچوری، مانند نصب لوگوی فولکس‌واگن روی یک بنتلی است؛ اقدامی که مانع رقابت در بالاترین سطح بازار خودروهای لوکس می‌شود.
استقلال سنچوری که در حال حاضر تنها یک سدان و یک شاسی‌بلند در سبد محصولات خود دارد، به‌احتمال‌زیاد به معنای گسترش مدل‌ها و عرضه در بازارهای جهانی فراتر از ژاپن خواهد بود. این برند پیش‌ازاین با رونمایی از یک کانسپت کوپه شاسی‌بلند در نمایشگاه خودروی ژاپن، سیگنال‌هایی از برنامه‌های آینده خود را ارسال کرده بود؛ اما شاید مهم‌ترین پیامد این جابجایی، آیندهٔ برند لکسوس باشد. به گفته سایمون هامفریز، مدیر ارشد برندینگ تویوتا، این تغییر به لکسوس اجازه می‌دهد تا آزادانه‌تر عمل کند و به‌عنوان یک پیشگام در صنعت خودرو، سراغ چالش‌های جسورانه‌تری برود. تویوتا حتی از ایده‌هایی مانند تبدیل سدان LS به یک مینی‌ون شش چرخ لوکس هم سخن گفته است.
آکیو تویودا با اشاره به اینکه لکسوس سال‌ها به دنبال رقابت با ب‌ام‌و و مرسدس بوده، تأکید کرد:
ما می‌خواهیم از تقلید فراتر رفته و به سوی بهبود و سپس نوآوری حرکت کنیم. فکر می‌کنم زمان آن رسیده که برخی از خودروهای ما وارد قلمرو نوآوری شوند.
این جمله به‌وضوح نشان می‌دهد که دوران تعقیب و گریز لکسوس با رقبای آلمانی به پایان رسیده و فصل جدیدی از خلاقیت برای این برند محبوب آغاز شده است.