مکلارن در حال ورود به دورانی جدید در تاریخ خود است و این تغییر بزرگ را با رونمایی از نشان و هویت تازه خود جشن میگیرد. این خودروساز بریتانیایی از یک لوگوی متنی ساده و مدرن پردهبرداری کرده که پیوند مستقیمی با تاریخچه و ریشههای بنیانگذارش دارد. این هویت جدید بهتدریج روی تمامی محصولات آتی، خط تولید، پوشاک، لوازم جانبی و پلتفرمهای دیجیتالی این شرکت نقش خواهد بست. طراحی این لوگوی جدید از تابلوی سردر تعمیرگاه خانوادگی بروس مکلارن در شهر اوکلند نیوزیلند الهام گرفته شده است؛ جایی که توسط والدین او اداره میشد و نقشی حیاتی در شکلگیری اشتیاق مهندسی در وجود بروس ایفا کرد. او در همین تعمیرگاه یک آستین سون مدل ۱۹۲۹ را تقویت و بازسازی کرد و با آن به اولین پیروزی مسابقهای خود در ساحل موریوای دست یافت.
لوگوی جدید درواقع نسخه بهروز شده همان تابلوی قدیمی است که با یک فونت اختصاصی طراحی شده است. شاخصترین ویژگی این لوگوی متنی، خط افقی زیر حرف C و حروف تماماً بزرگ آن است که برخلاف لوگوی قبلی، تقارن خاصی به آن بخشیده است. هایپرکار پرچمدار مکلارن W1 احتمالاً آخرین محصولی خواهد بود که با نشان و لوگوی قدیمی روی دماغه خود از خط تولید خارج میشود. علاوه بر این، مکلارن نشان معروف «اسپیدمارک» (Speedmark) و نماد پرنده کیوی را که ادای احترامی به اصالت نیوزیلندی این برند است، حفظ کرده است. لیست رنگهای جدید این برند نیز شامل رنگهای نارنجی پاپایا، نارنجی متمایل به قرمز، آبی نیمهشب، مشکی، خاکستری آنتراسیت، نقرهای و سفید است که همگی از روی یک عکس قدیمی از بروس مکلارن (هنگامیکه روی لاستیک خودروی مسابقهای خود نشسته بود) استخراج شدهاند.
به گفته مکلارن، هویت تازه این برند، گذشته، حال و آینده را به هم پیوند میدهد. همچنین مکلارن وعده داده که در این دوران جدید، خدمات سفارشیسازی عمیقتر، تجربیات جذابتر و حس جامعه کاربری قویتری را برای مالکان و علاقهمندان به ارمغان بیاورد. اگرچه این هویت جدید بهتازگی رسماً معرفی شده اما مکلارن پیشتر در ماه آگوست و در جریان هفته خودرویی مونتری هنگام رونمایی از مدل McL 6GT، نشانههایی از آن را نشان داده بود. آن سوپرکار موتور وسط که به یک پیشرانه V8 گیربکس دستی مجهز بود، با الهام از خودروی مسابقهای کلاسیک M6GT طراحی شد و نام جدید مکلارن با همین فونت تازه بین چراغهای عقب آن درج شده بود.
این تغییر نشان و گرافیک، همزمان با برنامههای جاهطلبانه این خودروساز بریتانیایی انجام میشود. مکلارن اخیراً از سرمایهگذاری ۵۰۰ میلیون پوندی برای احداث دومین کارخانه خود در بریتانیا و انتقال کامل ساخت پیشرانهها به داخل شرکت خبر داده است. همچنین خط تولید این شرکت در آینده با اضافه شدن مدلهای موتور جلو و چهارنفره مثل اولین شاسیبلند تاریخ مکلارن، گسترش خواهد یافت.