چشم اندازهفته نامه

بهترین تبلیغات خودرویی در ۳۰ سال گذشته

همه‌چیز در سال‌های گذشته بهتر بوده، حتی تبلیغات خودرویی!

همواره از خاطرات خوش گذشته یاد می‌کنیم و شکی وجود ندارد که تبلیغات خودرویی سال ۱۹۹۱ جالب‌تر از تبلیغات سال ۲۰۲۱ بوده‌اند.


در این نوشتار نگاهی نوستالژیک به تبلیغات خودرویی در مجلات خودرویی ۳۰ سال پیش خواهیم داشت. این تبلیغ واکسهال/اوپل کاوالیر ۴×۴ را به یاد می‌آورید؟ تبلیغی که به ما می‌گوید سیستم چهار چرخ محرک در آن زمان نمونه‌ی نادری بوده و همه خودروها از آن استفاده نکرده‌اند. این تنها یکی از چند تبلیغ جذاب آن زمان بوده و برای اینکه بدانید خودروسازان چه خلاقیت‌هایی داشته‌اند حتماً تا پایان با ما همراه باشید.

پژو ۲۰۵ GTi

پژو ۲۰۵ GTi با تبلیغات خاطره‌انگیزی معرفی شده است. عبارت “گرگی در لباس گرگ” تنها با عبارت “اگر خواهان چیز معقولی هستید یک لباس زمستانی بخرید” تکمیل می‌شد. پژو ۲۰۵ ۱.۹ GTi در سال ۱۹۹۱ قیمتی حدود ۱۳ هزار پوند داشت که معادل حدود ۲۸۵۰۰ پوند امروزی است.

TVR S3C

بودجه تبلیغاتی TVR به فراتر از یک تبلیغ دوصفحه‌ای یا حتی یک‌صفحه‌ای نمی‌رسید اما این تبلیغ نیم‌صفحه‌ای قطعاً باعث جلب‌توجه می‌شد. TVR S3C مرز باریک بین خودباوری و تکبر را با همان تسلطی که در عبور از جاده‌های پر پیچ و خم دارد جدا می‌کند.

ساب CD

ساب با انتشار این تبلیغ موشک مانند برای خودروی CD کمپین الهام گرفتن از هواپیما و هوانوردی را به سطح جدیدی رساند. سابقه درخشان ساب در زمینه هوانوردی در سواری CD هم دیده می‌شد زیرا یک خودروی خاص با تجربه سواری منحصربه‌فرد بود. شمارش معکوس برای یافتن ساب ۹۰۰۰ یا CD از همین الان شروع شده است…

فورد اسکورت

صادقانه باید گفت ما به یاد نمی‌آوریم که نسل پنجم فورد اسکورت کابریولت تا این اندازه دل‌چسب بوده باشد. همه‌چیز به کیت بدنه RS و رینگ‌های ۵ پره آلیاژی مربوط می‌شود که جزو آپشن های خوب این خودرو در سال ۱۹۹۱ بودند. سقف برقی این خودرو می‌توانست در ۸ ثانیه باز شود که سریع‌تر از شتاب صفر تا ۹۶ کیلومتر در ساعت اسکورت بود.

ولوو ۴۸۰ توربو

۴۸۰ اولین خودروی دیفرانسیل جلوی ولوو و تنها خودروی مجهز به چراغ‌های جلوی پاپ آپ این برند بود. تبلیغ ولوو برای این خودرو کاملاً هوشمندانه کار شده بود و روی ایمنی بالای خودرو در شرایط بد آب و هوایی و مزیت‌های استفاده از پیشرانه توربو در مسیرهای خشک تأکید داشت. “من خوشحالم که در ولوو هستم.”

مرسدس بنز ۱۹۰

این تبلیغ برای مرسدس بنز ۱۹۰ که دارای سطح تجهیزات اسپورت لاین بود خیلی بازگو کننده نیست. مهندسی سیستم تعلیق، فرمان تیزتر و رینگ‌های پهن‌تر در قلب پکیج اسپورت لاین قرار داشتند. حتی نسبت‌های دنده گیربکس نیز برای جاده‌های بریتانیا تنظیم شده بودند. معرفی این پکیج منجر به شکل‌گیری روندی شد که طی آن محصولاتی با تجهیزات بیشتر و تنظیمات اسپورت تر و بدون افزایش قدرت معرفی شدند و ثمره آن را هم‌اکنون می‌توان با تریم های ای ام جی لاین مرسدس، اس لاین آئودی و ام اسپورت ب ام و دید.

آلفارومئو ۱۶۴

آلفارومئو ۱۶۴ به عنوان خودروی اجرایی سال مجله وات کار انتخاب شده بود و بی‌شک یکی از شیک‌ترین سدان های چهار درب دهه ۹۰ میلادی محسوب می‌شد. این خودرو از همان پلتفرم ساب ۹۰۰۰، فیات کروما و لانچیا تما استفاده می‌کرد. یافتن این چهار خودرو در روزگار کنونی بسیار سخت است.

جگوار XJ6

این آگهی به‌طور کامل در معرض دید قرار داشته است. برای تبلیغ XJ6 با پیشرانه ۳.۲ لیتری جگوار کمپین تبلیغاتی با عباراتی همچون “نوشته شده توسط افرادی با تجربه که فقط واقعیات را می‌گویند… خبرنگاران خودرویی” را به راه انداخت. ما طرفدار شدید ترمزهای دیسکی بودیم و پس از گذشت ۳۰ سال فکر می‌کنیم این تبلیغ ما را به یاد روزهای خوش گذشته می‌اندازد.

هوندا آکورد آئرودِک

آئرودک یکی از بهترین نام ها روی خودرویی استیشن بوده است. “تلفن متحرک؟ با وجود فضایی وسیع در پشت سر شما فضای کافی برای استفاده از تلفن متحرک را خواهید داشت.” در طول ۳۰ سال اخیر چیزهای زیادی تغییر کرده است. هوندا آکورد دیگر در بازار بریتانیا عرضه نمی‌شود و مردم هم شاسی بلندها را به استیشن‌ها ترجیح می‌دهند و تقریباً هم خبری از باجه‌های تلفن نیست.

میتسوبیشی گالانت

هیچ نشانی جذاب‌تر از نشان ۴WD4WS روی میتسوبیشی گالانت نبوده است. این خودرو را در صورتی می‌خریدید که مسیر تردد روزمره شما تداعی کننده مراحل ویژه مسابقات رالی بود. با قیمت حدود ۴۰ هزار پوندی در سال ۲۰۲۱، گالانت پرچم‌دار خودروی ارزان‌قیمتی نبوده است.

پژو ۴۰۵

“خیلی ساده! ما معتقدیم ۴۰۵ هندلینگ بهتری نسبت به تمامی خودروهای کلاس خود دارد.” شما نباید هر چیزی را که در این تبلیغ می‌خوانید باور کنید اما خب پژو نظرات خودش را داشت. ۴۰۵ احتمالاً بهترین خودرو برای رانندگان در کلاس رده میانی بود. چه تعداد از مردم کل تبلیغات ۴۰۵ در سال ۱۹۹۱ را خوانده‌اند؟ فکر نمی‌کنیم تعداد زیادی باشند و به همین خاطر است که شما هرگز تبلیغی مشابه این را نخواهید دید.

لانچیا دِدرا

شاید لانچیا ددرا برای تسخیر سرسخت‌ترین جاده‌های اروپایی تولید شده باشد اما این خودرو نتوانست در بازار بریتانیا حضوری برجسته داشته باشد. لانچیا در سال ۱۹۹۴ از بریتانیا خارج شد هرچند ددرا تا سال ۱۹۹۹ در بازار ایتالیا عرضه می‌شد. تا آن زمان تعداد ۴۱۸۰۸۴ دستگاه از ددرا تولید شده بود.

آئودی ۱۰۰

به واژه “استیت” در تبلیغ آئودی ۱۰۰ دقت کنید. این خودروساز در آن زمان هنوز از واژه “آوانت” برای خودروهای استیشن خود استفاده نمی‌کرد هرچند در نهایت ۱۰۰ استیت به A6 آوانت تبدیل شد. این یک تبلیغ هوشمندانه بوده و احتمالاً تنها زمانی است که آئودی یکی از محصولات جدید خودش را خجالتی می‌نامد.

رنو کلیو

ما می‌خواهیم شما بدون فکر کردن به یکی از فیلم‌های مشهور زمان تولید رنو کلیو به این تبلیغ نگاه کنید. کلیو جوایز متعددی کسب کرده که از جمله آن‌ها می‌توان به جایزه خودروی سال اروپا اشاره کرد. این خودرو توانسته نیسان پریمرا و واکسهال کالیبرا را شکست دهد.

واکسهال/اوپل آسترا

نسل سوم آسترا در سال ۱۹۹۱ از راه رسید و بنابراین واکسهال باید تبلیغات تأثیرگذاری را برای محصول خود در نظر می‌گرفت. این خودرو چیزی بیشتر از تکامل نسل دوم بود و برخی تغییرات باعث شده بودند آسترا نسل سوم همانند خودرویی جدید جلوه کند. متوجه سپرهای مشکی شدید؟ در این ۳۰ سال چیزهای زیادی تغییر کرده است.

فورد اسکورت

عبارت “شکارچی ۱.۶i” شعار خوبی بوده اما نمی‌توانیم از اطلاق واژه شیک به روف راک این خودرو عبور کنیم! البته قالپاق‌های چرخ اسکورت کمی هوشمندانه به نظر می‌رسد…

ولوو ۹۶۰

این خودرو به خاطر بهترین تجهیزات ایمنی زمان خود تحسین شده است. از جمله ویژگی‌های برجسته ۹۶۰ می‌توان به کمربند ایمنی عقب سه‌نقطه‌ای و پشت‌سری قابل تنظیم و صندلی کودک یکپارچه سفارشی در عقب اشاره کرد. یک پیشرانه ۶ سیلندر ۳ لیتری جدید نیز قوی‌ترین پیشرانه نصب شده در محصولات ولوو بود.

ساب ۹۰۰

“حالا برای خرید ساب توربو مجبور نیستید حقوق یک خلبان را داشته باشید.” ما این عبارت را برای ساب بکار بردیم تا بهترین ارتباط را بین تاریخچه هوانوردی ساب و این خودرو برقرار کنیم. تونی اسکات پیش از کارگردانی تاپ گان یک تبلیغ تلویزیونی مشهور را برای ساب ۹۰۰ توربو تولید کرده بود.

واکسهال/اوپل کارلتون

یک تبلیغ خودرویی دیگر بر اساس پرواز و هوانوردی که البته این بار برای واکسهال کارلتون تدارک دیده شده بود. ارتباط واضحی بین ساب و واکسهال وجود داشت چراکه جنرال موتورز دو سال قبل‌تر ۵۰ درصد سهام ساب را خریداری کرده بود. آیا مسیر پرواز را برای رسیدن به درب نمایندگی واکسهال رد کرده‌اید؟

واکسهال/اوپل کاوالیر

شما تبلیغات زیادی را که در آن یک خودروساز از خودروی رقبای کلیدی خود استفاده کرده باشد پیدا نخواهید کرد. واکسهال اما از فورد کارگوی طراحی شده توسط پاتریک له کمنت برای نمایش مزیت‌های سیستم چهار چرخ محرک در نسل سوم کاوالیر استفاده کرد. هر دو خودرو به ویژه کارگو به خوبی سن بالای خود را نشان می‌دهند.

شاهین احمدزاده

نویسنده و مترجم وبسایت "پدال"

مطالب مشابه

‫۱۵ دیدگاه‌ها

  1. Nima RST

    ۴ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (121 ديدگاه)

    تبلیغ فقط تبلیعات فیات 😂
    باید تو غذاهاشون کافور بریزن

    موافقم ۲۳
    مخالفم ۵
  2. amir Benz

    ۴ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (1966 ديدگاه)

    اینا چیه
    تبلیغ فقط علی کوچولو تیبا سایپا 🙂

    موافقم ۲۹
    مخالفم ۰
    1. NAVID۰۰۹۸

      ۴ دی ۱۴۰۰
      سوابق: (7629 ديدگاه)

      وای‌ی‌ی‌ی
      دقیقاً
      بینظیره
      علی کوچولو باباش تیبا خریده …🤣
      اینقدر میخندی که از خنده‌ی زیاد به گریه میوفتی و همینم شد روزگارمون !
      به امید خرید هر بابای ایرانی ، یک تیبای ۲۰۰ میلیونی ! اوجی از ظرافت هنر دقت ایرانی در عرصه‌ی سرزمینی به نام عجایب شهر بَرَره !

      موافقم ۲۷
      مخالفم ۴
  3. مرتضی

    ۴ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (9 ديدگاه)

    تبلیغات فقط وانت باردو (خودشونم دوست دارن مسخره بشن)

    موافقم ۲۴
    مخالفم ۰
    1. NAVID۰۰۹۸

      ۴ دی ۱۴۰۰
      سوابق: (7629 ديدگاه)

      مرتضی جان

      مسخره شدن در دنیای تبلیغات ، یکی از پُربازده‌ترین روش‌ها هست که مخاطب جذب میکند !

      اینستاگرام را ببینید ، هرچه‌قدر مُحتوای آبکی و مسخره‌تری بسازند ، از آن طرف فالورهاشون بالاتر میره !
      یک چیز را خوب میدانم که در کشور ما این روش همیشه جواب داده چون ما ایرانی‌ها یاد گرفتیم برای هر فلاکتی یک طنز بسازیم تا آستانه‌ی تحمل بالا بره و به تمام مشکلات بخندیم و قبولش کنیم

      موافقم ۲۲
      مخالفم ۳
  4. Swedish arrogant tiger

    ۴ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (1890 ديدگاه)

    اون واکسهال آخری خدا بود.

    موافقم ۶
    مخالفم ۱
  5. یک کاربر

    ۴ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (148 ديدگاه)

    تبلیغ هم داریم تا تبلیغ.

    شما تبلیغ خودروهای ایرانی در عراق ببینید! خود سایپا و ایرانخودرو از مدلینگ استفاده کرده بودند بنظرتان اگر این تبلیغات داخل ایران بود چه واکنشی نشان داده میشد؟

    بگذریم که فرهنگ اعراب تمایزات خاصی دارد ، مثلا ۸۰ درصد خوانندگان عرب، زن هستند ، علنا در ان فرهنگ و بازار نمیتوانی با مختصات فرهنگ داخل ایران تبلیغات کنی و دیده بشوی.

    موافقم ۶
    مخالفم ۱
  6. یوسف

    ۴ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (588 ديدگاه)

    تبلیغ و عکس های ۴۰۵ رو الان تو آرشیو کشورهای دیگه پیدا میکنی اما تو خیابونای ایران هنوز مانند مور و ملخ ریخته، خودش نباشه فرزندان خلفش (روآ، آریسان، انواع سمند و …) هستند.

    موافقم ۱۰
    مخالفم ۱
  7. عاشق پدال

    ۴ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (223 ديدگاه)

    اگه کل وسایل نقلیه رو حساب کنیم، بهترین تبلیغ عمرم The epic split ولوو بود. ون دام توش بازی کرده.
    بعد معرفی اولین گوشی اپل که استیو جابز انجام داد، این دومین کلیپی هست که هر چندبار یکبار میبینم.

    اها موضوع مهم تو تبلیغ ولوو رو یادم رفت.
    در واقع این تبلیغ برا نمایش دقت dynamic steering کامیونهای ولوو بود. و یه دکمه داره که این قابلیت رو فعال یا غیر فعال میکنه. وقتی که ون دام رو گذاشتن بالای کامیونا یادشون میره دکمه رو بزنن و این قابلیت رو فعال کنن. اما با این وجود اونقدر فرمان ولوو دقیق و نرم بوده که بدونه این قابلیت هم موفق میشن ون دام رو زنده نگهدارن. فکر کنین اگه این قابلیت رو روشن میکردن چقدر کنترل کامیونها بهتر میشد

    موافقم ۳
    مخالفم ۰
  8. $ᏗᏰᏖᎥᏁ$

    ۵ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (4622 ديدگاه)

    جالب بود،تبلیغ فقط تبلیغای تیبا و … که با آدمک تست تصادف تصادف میکنن چیزیشون نمیشه!😂😂

    موافقم ۳
    مخالفم ۱
  9. Navid_A.J

    ۵ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (3434 ديدگاه)

    در خودروهاسازی بهترین تبلیغات به نظرم برای هونداست. در موتور سیکلت هم دوکاتی و هارلی دیویدسون (البته تبلیغات یوتیوبی)

    موافقم ۲
    مخالفم ۰
  10. یانکی.من هم فرزند کسی هستم.آبان سرخ.

    ۵ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (2109 ديدگاه)

    تبلیغ ماکسیما تو ایران عالی بود.ماکسیما گوشه خیابون پارک بود هر کی رد میشد محو اون میشد دریچه فاضلاب هم برداشته بودن آدما میوفتادن اون تو.تبلیغ لینا لوله ای هم عالی بود

    موافقم ۳
    مخالفم ۰
  11. ...

    ۶ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (109 ديدگاه)

    خطای ۴۰۴

    موافقم ۱
    مخالفم ۰
  12. ...

    ۶ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (109 ديدگاه)

    کاملا مطلب کامل و خوبی بود ممنونم

    موافقم ۰
    مخالفم ۰
  13. کوبیده

    ۱۰ دی ۱۴۰۰
    سوابق: (795 ديدگاه)

    با ساب بیشتر از همه حال کردم کاش احیا شه

    موافقم ۰
    مخالفم ۰

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

لطفاً از نوشتن به‌صورت پینگلیش، اجتناب نمایید. نظرات حاوی توهین، عبارات غیراخلاقی، سیاسی، مطالب غیر مرتبط، اسپم، ترول و تبلیغاتی پذیرفته نمی‌شوند. برای تغییر آواتار خود می‌توانید از سایت گراواتار استفاده نمایید.

دکمه بازگشت به بالا