استقبال متفاوت از فورد موستانگ مک ای

خودرویی که بازهم قوانین را تغییر داده است!

فورد موستانگ مک ای ۲۰۲۱ این برند را وارد قلمروی جدیدی کرده است. مک ای نه تنها اولین خودرو از محصولات تمام الکتریکی فورد در آینده است بلکه نام مشهوری که برای آن در نظر گرفته شده استانداردهای بالایی را به همراه آورده است. همچنین به نظر می رسد مک ای در حال تغییر روش خرید است زیرا بسیاری از مردم این خودروی متعلق به برندی رده میانی را به شیوه متفاوتی سفارش داده‌اند.

یک بولتن مختص نمایندگی که به چندین نمایندگی فورد در کالیفرنیا فرستاده شده نشان می‌دهد تنها حدود ۵ درصد از خریداران مک ای به‌صورت حضوری به نمایندگی‌ها مراجعه کرده‌اند تا خرید این خودرو را رزرو کنند. بقیه افراد خرید خود را به‌صورت آنلاین انجام داده‌اند. تنها ۹۲ نفر از ۱۷۱۲ خریدار بالقوه این خودرو در کالیفرنیای جنوبی به نمایندگی‌ها رفته‌اند؛ به عبارت دیگر، ۱۶۲۰ رزرو برای خرید این خودرو به‌صورت آنلاین انجام شده است.

البته ذکر این نکته مهم است که این سفارش‌ها در حقیقت به معنی رزرو بوده و هنوز خرید نهایی و واقعی انجام نشده است.

مأموریت بعدی فورد تبدیل این سپرده‌های ۵۰۰ دلاری به خرید واقعی است. این فرایند به زودی شروع خواهد شد. این حقیقت که بسیاری از رزروهای خرید موستانگ مک ای به‌صورت آنلاین انجام شده نشان می‌دهد این روش فروش سرانجام به مدل‌های دیگر هم تسری خواهد یافت. در واقع بیش از یک‌چهارم رزروهای موستانگ مک ای در کل آمریکا به کالیفرنیا اختصاص داشته و این موضوع نشان می‌دهد که کالیفرنیا همچنان نقش مهمی در تثبیت روندهای جدید دارد.

تنها خودروساز دیگری که تکیه زیادی به فروش آنلاین دارد تسلاست. فورد هم با بررسی وضعیت تسلا به این نتیجه رسیده که مشتریان این برند الکتریکی خرید آنلاین را بیشتر ترجیح می‌دهند.

جزئیات جالب دیگر مک ای نشان می‌دهد ۸۰ درصد رزرو کنندگان این خودرو باتری با برد بیشتر را سفارش داده و ۵۵ درصد نیز سیستم چهار چرخ محرک را انتخاب کرده‌اند. حدود ۳۰ درصد خریداران آمریکایی تاکنون تریم GT را برگزیده‌اند هرچند این مدل تا اوایل سال ۲۰۲۱ تولید نخواهد شد.

آیا خرید آنلاین مشتریان کالیفرنیایی شیوه بازاریابی فورد در سال‌های پیش رو را تغییر خواهد داد؟ آیا نمایندگی‌های فورد مجبور خواهند شد تا روش‌های فروش خود را با سلایق مشتریان هماهنگ کنند؟ زمان پاسخ این سؤالات را خواهد داد…